Facebook广告受众

Fcaebook广告官方帮助页面真的好,满大街找资料不如先把官方广告帮助信息学习一遍,受益匪浅。

https://zh-cn.facebook.com/business/help

Facebook三大定位受众的方式:核心受众,自定义受众,类似受众

Facebook三大定位受众精准度对比: 投放了一个月核心受众,才发现这核心受众精准度竟然是最低,自定义受众和类似受众ROI高于核心受众。

方式1:受众特征(核心受众) 

方式2:自定义受众(Custom Audience)(研究中)

方式3:类似受众(Looklike Audience) 

Facebook核心受众是利用Facebook数据定位广告受众,就是facebook默认的定位方式。包括人口统计,地区,性别,年龄,兴趣等信息定位受众,这玩意难点在与每个人兴趣爱好五花八门,可选条件太多,好吧,我整了一个月,没瞧出个所以然来,怪不得精准度是最低。。。。

Facebook自定义受众自己已有的客户数据,比如来自amazon,ebay客户的邮箱、电话。难点在于如何整到高质量的数据刚好这些客户数据适合要推广的产品,值得研究一下,应该会比利用兴趣爱好职业的核心受众好使。

Facebook类似受众基于自定义受众生成,系统会识别源受众中人群的相同特征(例如:人口统计信息或兴趣),然后面向源受众中拥有相似(或类似)特征的人群投放广告。 受众规模越小,与源受众的匹配度越高。一般情况下,推荐的源受众规模为 1,000 到 50,000 人之间。

总结,核心受众这玩意太复杂,五花八门,暂时放弃研究。相似受众基于自定义受众,搞定自定义受众再玩它。自定义受众是个方向,先搞定这个种子用户,再慢慢扩大规模。

Facebook自定义受众来源

Facebook自定义受众客户名单需要的字段

最重要的两个提示:

  • 始终为名单中的电话号码加入国家/地区代码,即使所有号码均来自同一国家/地区。
  • 始终为名单中的国家/地区提供单独一栏,即使所有数据均来自同一国家/地区。(这是因为我们会在全球范围内进行匹配,所以这有助于我们根据您的名单匹配尽可能多的用户。)

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